Influencer kampanyası KPI seti, kampanya hedefi netleşmeden belirlenmemelidir. Bilinirlik, trafik, satış destek, UGC üretimi ve lansman kampanyaları farklı metriklerle değerlendirilir.
Hedefe göre KPI seçimi
- Bilinirlik: erişim, izlenme, frekans ve görünürlük.
- Etkileşim: beğeni, yorum, kaydetme, paylaşım ve etkileşim oranı.
- Trafik: link tıklaması, UTM verisi ve oturum kalitesi.
- Satış destek: kupon kullanımı, sepet aksiyonu veya yönlendirilen dönüşüm.
- UGC: teslim edilen kreatif sayısı, varyasyon, kullanım hakkı ve reklam test sonuçları.
Rapor içinde neler olmalı?
Rapor yalnızca sayı listesi olmamalıdır. Creator bazlı performans, içerik formatı karşılaştırması, yorum içgörüleri, en iyi hook örnekleri ve sonraki kampanya önerileri birlikte verilmelidir.
Sık yapılan raporlama hataları
- Hedefle ilgisiz metrikleri başarı göstergesi yapmak.
- Creator performansını içerik formatından ayırmadan okumak.
- Kullanım hakkı ve reklam performansı verisini ayrı takip etmemek.
- Öğrenim ve aksiyon önerisi üretmemek.
İlgili sayfalar: Kampanya Bütçesi · TikTok Influencer Kampanyası · Marka Başvuru Formu
